Mis on õiglane hind?

Kas ühesugune hind on alati õiglane hind?

2025. aasta jaanuaris algatas Konkurentsiamet  kriminaalmenetluse kahtlusega, et kohvimasinate jaemüügi kaubaturul on konkurentide vahel sõlmitud hinnakokkulepe. Kriminaalmenetluse käigus tuvastas Konkurentsiamet, et kohvimasinate jaemüügihinnad on eri jaemüüjatel üle Eesti identsed ning toote soodustused tehakse samas ulatuses ja sarnase ajastusega. Selline hinnapoliitika võib viidata sellele, et ettevõtjad on kohvimasinate hinnad ühtlustanud.

Kriminaalmenetluse käigus tegi Konkurentsiamet mitu menetlustoimingut, kuid selle tulemusena ei õnnestunud ametil saada tõendeid ettevõtjate vahelistest keelatud kirjalikest kokkulepetest. Arvestades, et läbi viidud läbiotsimine sai kohe avalikkuse tähelepanu, on Konkurentsiameti vaatest asi paljastatud ning edasine kirjalike tõendite leidmine üsna vähetõenäoline. Isegi kui juriidiliselt võib menetlemine olla raskendatud, ei tähenda see, et  konkurents toimib.

Mis on edasimüügihinna kindlaksmääramine?

Edasimüügihinna kindlaksmääramine tähendab olukorda, kus tootja või tarnija mõjutab või piirab edasimüüja võimalust kujundada oma jaemüügihinda iseseisvalt. See võib väljenduda näiteks:

• soovituste muutumises tegelikeks hinnapiiranguteks,
• surve avaldamises allahindluste tegemise vältimiseks,
• kampaaniate või hinnataseme koordineerimises.

Konkurentsiõiguse vaatest on oluline, et edasimüüjal säiliks reaalne võimalus hinnakujunduses iseseisvalt otsustada. Kui see vabadus on piiratud, võib see vähendada hinnakonkurentsi ning mõjutada tarbijate valikuvõimalusi.

Miks see on ettevõtjatele ja tarbijatele oluline?

Kirjeldatud juhtum näitab, kui oluline on ettevõtjate teadlikkus hinnakujunduse sõltumatusest. Isegi kui otsest kokkulepet ei ole võimalik tõendada, võivad turul kujunevad mustrid viidata riskidele, mis vajavad tähelepanu.

Konkurents toimib kõige paremini siis, kui ettevõtjad:

• teevad hinnakujundusotsuseid iseseisvalt;
• väldivad igasugust hinnapoliitika kooskõlastamist konkurentidega;
• arvestavad, et ka kaudne surve või kokkuleppeline hinnakujundus võib kahjustada turu toimimist.

Tarbijate jaoks tähendab toimiv konkurents eelkõige valikuvõimalust – võimalust võrrelda hindu, kvaliteeti ja teenuseid ning teha teadlikke otsuseid.

Konkurentsiameti roll on selliseid olukordi märgata, hinnata ja vajadusel nendesse sekkuda.

Meelespea ettevõtjatele: oluline on ka turuosaliste endi teadlikkus ja vastutus, et konkurents toimiks ausalt ning hinnad kujuneksid sõltumatult.